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高投入低回报:专业电竞媒体处境不易

发布时间:2018-05-16 点击次数:1622次
去年至今,电子竞技迅速发展,引发了巨大的关注。一些人把目光放到了发展空间还很大的电竞媒体领域,试图打造专业电竞媒体公司。经过一年的时间,我们看到部分电竞媒体处境艰难,甚至关门大吉——高投入低回报,这是当前电竞媒体面临的一大难题。

电竞资讯网站ESGN关闭


今年六月,本站转引了外媒报道,介绍了于去年建立的专业电竞资讯网站ESGN陷入财政困境的消息。ESGN因为经营不善,开销巨大,不得不停办旗下电竞赛事,关闭视频工作室,以偿还所拖欠的员工薪水。当时,由于员工纷纷在网上曝光自己遭遇欠薪的情况,使ESGN面临巨大压力,ESGN CEO不得不亲自表态,回应各界质疑。



当时,ESGN方面表示公司仍将继续保持运作,不过,视频工作室的关闭相当于ESGN的主要业务停止,再加上相关赛事的停摆,实际上ESGN已经无法维持。如今,ESGN官方主页已经无法访问。我们不知道ESGN现状如何,依照目前的状况来看,ESGN在短期内没有恢复运作的可能性。

根据内部消息人士的说法,ESGN陷入困境的原因是公司开销过大,甚至ESGN的投资方Sapinda都对ESGN的巨大花费感到惊讶。据估计,ESGN首年运作造成了高达150万欧元的损失。

CBSi减少视频内容投入

CBSi,即CBS interactive,美国哥伦比亚旗下CBS电视网的互动媒体公司。据TheDailyDot当地时间8月11日报道,该公司于7月30日决定减少对其旗舰游戏网站GameSpot,以及电竞分部OnGamers的自由职业人员的投入,仅保留两个网站的核心雇员。而据内部消息透露,GameSpot已通告旗下工作人员,大部分视频内容的制作将被无限期搁置,许多视频内容作者已经收到通知,制作他们的“最后一期节目”。

CBSi代表表示,公司并未打算完全关闭视频业务:“上周,GameSpot出于对长期的内容规划和用户参与情况的考虑,进行了一些内部资源的调整。部分部门因此受到影响。GameSpot会继续将提供高品质视频作为内容重点之一。”

除了CBSi的调整带来的影响外,OnGamers还面临着另一重大困难:由于此前雇员在Reddit论坛上的不当行为,OnGamers网站受到了Reddit论坛长达一年时间的禁言制裁,所有雇员都无法在Reddit上发言。这一制裁对OnGamers造成了巨大冲击,不能使用Reddit论坛与网友进行互动,令这家诞生不久的电竞资讯网站面临与世隔绝的处境。毕竟,Reddit目前是外国游戏玩家最活跃的论坛之一。由于这次禁言事件,OnGamers网站前途堪忧,就笔者近期观察,虽然产出的内容有所减少,但OnGamers网站仍然维持着运转,没有像ESGN一样就此关站,这点还算值得庆幸。

电竞媒体投入大,回报少

ESGN、GameSpot和OnGamers的遭遇是多种原因造成的,但有一点是共通的:投入大,回报少,这是电竞媒体常见的问题。

以ESGN为例,尽管有言论指责ESGN存在明显无意义的浪费行为(比如视频工作室选址不当),但不可否认的是,作为以视频内容为主的电竞媒体,他们的投入必然是少不了的:专业的工作室,专业的设备,专业的摄制组成员,这一切都离不开大笔资金的支持。


另一个例子,国内刚成立不久的电竞媒体imbaTV在打造国内首个众筹模式DOTA2比赛时曾被质疑是“空手套白狼”。imbaTV回应质疑时便表示,“整体的话我们算了下,一年下来办三届左右比赛起码要亏300W--400W,70%的奖金,30%拿来平衡一下其他的线下赛成本,赚钱是绝对没法赚钱的,但我们的钱如果能多烧几届比赛,我们也就满意了”。我们或许不能凭此便认定imbaTV举办i联赛的模式赚不到钱,但可以看出,电竞媒体,尤其是电竞视频媒体,其投入是很大的。

与高额的投入相比,电竞媒体的收入来源则显得有些捉襟见肘了。一说到媒体,我们能想到的收入来源往往就是广告、赞助商投资,但对电竞媒体来说,这些收入是否足以支撑网站,恐怕不能一概而论——这对那些刚刚成立,又缺乏名人支撑的电竞媒体来说,尤其如此。另外,Ad Block等广告屏蔽插件的广泛使用,降低了网站广告的效果,也影响了广告客户的兴趣。有的电竞网站通过出售周边产品、提供视频付费订阅等形式来获取收入,然而电竞爱好者群体数量虽然庞大,却并非所有人都愿意为此慷慨解囊。电竞网站如果没有一定的知名度和坚实用户基础,是很难通过这些形式来维持收入的。


与有限的盈利模式相比,电竞媒体的烧钱大战倒是愈演愈烈:今年以来,国内电竞视频直播平台也好,电竞视频媒体也好,发展得红红火火,纷纷展开金元攻势,争夺优秀的电竞、游戏主播和职业电竞选手,十万、数十万身价的从业者不说比比皆是,数量也颇为可观了。有消息指出成立不久的imbaTV已经开始盈利,这是截止至目前为止,笔者所知的唯一例子。但imbaTV具体盈利情况我们还不清楚,而其他电竞视频平台和媒体的情况更是仍然处于比赛烧钱,探索盈利模式的阶段。

关于传统媒体方面,笔者并不打算多谈,一是因为传统媒体领域里,专做电竞的几乎没有,二是考虑到目前电竞与互联网产业的密切关系,电竞媒体的未来更多在互联网领域。国内专业的电竞纸媒仅有《电子竞技》杂志一家。由于互联网媒体的冲击,国内的传统媒体已经受到了很大的影响,纷纷尝试向新媒体方向转型,《电子竞技》杂志也不例外。《电子竞技》杂志内容品质高,但受制于纸媒在信息传递速度的天然局限性,目前也在探索微信、微博、APP等互动形式,以拓展生存空间。

总的来说,专业电竞媒体的处境目前还不容乐观。应该指出的是,电竞媒体的生存,还是依赖于电竞产业的发展,只有电竞产业发展了,电竞媒体才会有前途。随着电竞产业的日益成熟,相信电竞媒体的日子也会越来越好。